“AI巨头们太焦虑了吗？”
作者丨小一
出品丨逐一财经
时隔多年，用户们耳熟能详的红包潮回来了。
2月1日，元宝正式上线“春节分10亿现金红包”活动——用户只要点击微信群中的元宝红包链接，就能进入元宝APP抢到数元不等的红包。
不需要乱七八糟的参与门槛，动动手指就能领取到真金白银的红包，这种极为便利的参与体验+毫无门槛的获得方式，一下让全国人民纷纷热闹了起来。
据说，很多原本沉寂已久的微信群，也在一夜之间积攒了999+条消息。
但这场狂欢活动，并不独属元宝。
因为在元宝大张旗鼓掀起红包热潮的时候，另一巨头阿里旗下的千问也推出了“千问请客瓜分30亿”的活动。和元宝对比，千问的30亿不仅比元宝的10亿多了20亿，而且千问还联合淘宝闪购等平台推出了各种免单、邀请新用户有不菲补偿的奖励活动。
在活动层面，元宝的行为只是单纯撒钱，但千问的做法则是升级了互动娱乐，此举也被一些自媒体人士解读为千问已经串联了阿里不同业务线的生态链。
两大巨头竞相撒钱，其他巨头自然也无法淡定。
字节旗下的豆包虽然未明确表示也将推出红包撒钱活动，但此前火山引擎高调赞助2026央视春晚独家AI活动的时，就曾表示届时豆包将配合上线多种互动玩法——从这个消息来看，届时豆包也势必免不了推出各种个红包互动活动。
而且对于近年来正星光鼎盛又不缺钱的字节来说，豆包届时的撒钱行为还非常有可能会比元宝和千问都更刚开。
至此，属于2026开年的“AI三国杀”局面正式形成。
01
巨头乱战，不遗余力
红包营销并不是新鲜事，早在十余年前，微信就曾依靠红包营销方式奠定了微信的移动IM巨无霸地位。
2015年，微信作签约央视春晚，在这个举国欢庆的节日里，微信用用”摇一摇“抢红包的方式，一炮打响当年的红包营销之战。公开数据现实，当天除夕微信用户的红包互动总量达110亿次、微信钱包实现绑卡用户突破2亿。
十年之后的今天，在各巨头纷纷要抢滩AI阵地的关头，2026春晚也自然成为巨头们的兵家必争之地。
为这一战役，巨头们撒钱的决心是真不手软。
如果说此前百度为文心推出的“瓜分5亿现金”尚属开胃菜的话，那么元宝随后推出的“春节分10亿现金红包”，则以翻倍的压倒性优势抢夺了2026春晚红包的麦克风。
但随后千问的出场，则将这场赌注筹码加到了“30亿”——是文心和元宝加起来的2倍。
至此，35亿红包的大战全面定局。
如果加上其他AI小巨头们的参与力度，那么参战红包的总金额数，理论上已经足够让全国人民人均瓜分到2元。
而且，巨头们除了撒钱之外，各家更是将当家掌门人也推进了战场。
早在1月26日的腾讯公司年会上，马化腾除了罕见地承认腾讯在AI上慢了之外，更直接宣告元宝将推出“春节分10亿现金红包”。之后，元宝果然轰轰烈烈地用10亿红包拉开了2026年AI春节的序幕。
腾讯如此，另一巨头阿里巴巴自然也不会袖手旁观。
2月4日晚间，有自媒体爆料阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问春节项目组——在AI红包大战刚刚开启的当下，集团创始人马云亲临千问办公区，此举意味着什么已不言而喻。
从数十亿红包投入，到各自的当家掌门人亲临一线，这种阵仗下的AI红包之战不说后无来者，但也至少是空前了。
而且，两家除了投入钱和老板之外，各自阵营的产品线也未闲着。
腾讯这边，除了刚开始借助微信开展活动之外，其他产品如腾讯新闻、QQ、游戏、浏览器，输入法等早就在此前纷纷全力协助这个“集团战略”方向。
至于千问，就自然无需多言了。
从当前用千问通过淘宝闪购点单，到此前夸克官宣全面接入千问，阿里在连接生态方面的动作较之元宝只有更积极更先进。
同样的情况，此前在豆包身上也有过相同演绎。
据《晚点LatePost》报道，豆包早在上线之初就获得了抖音的无条件支持——不仅在将抖音里的关键词搜索、直播、头部KOL等渠道都推广投了个遍，而且抖音为了全力支持豆包，还几乎婉拒了所有豆包的竞对AI产品的投放。
全家托举自己的AI产品出人头地，这几乎是所有AI巨头这战乱局面的共识。
那么，巨头们使出浑身解数的市场推广行为，就一定能收获成功吗？
02
焦虑，巨头的吃相
人均2元的红包金额和免单的25元外卖，对绝大多数用户来说都是极具诱惑和吸引力的，但是，也并非所有用户都如此。
蜂拥而至的红包链接涌入微信群和个人聊天窗口没多久，一部分的新鲜感正逐渐褪去，以本文作者所在的一个群为例，当大量红包链接转发到群里后，开始有人发出了红包链接怎么这么多的抱怨。
之后，便是其他人的附和声；少许后，群主干脆发了群通知公告，禁止群成员转发任何AI有关的红包链接入群。
明知道红包有奖励，但这部分人还是放弃了到手的“钱”，其中一位群友给出的回答是AI巨头的这种红包营销“太low了”。
在过去，红包营销可被视作品牌方缺乏创新的营销推广表现，但这种方法本质上并没有什么新意。
但到了以AI技术为潮流的2026年互联网巨头却还要用早就不具备新意的红包营销方式推广，这种选择在很多群友看来是反其道而行的方式。
他们的理由很简单，需要用落后的方式来推广正处于潮流中的产品，这本身是不是就足以说明后者并不是真正意义上的新潮产品？
这像是一种反讽。
一些人也对腾讯的做法提出了质疑。
理由在于打击治理诱导分享和过度营销一直是微信的重点工作，但很多网友发现，元宝红包不仅对好友和各种群、朋友圈造成了过度骚扰，而且元宝派的红包本身就带有浓浓的诱导分享意味。
但作为同出腾讯的微信而言，却并未有所行动，而是任由元宝派的红包链接转发到各种能转发的渠道和平台。
可能是架不住这部分的用户的质疑，元宝派随后发说明内部已经审视，觉得元宝派红包只是给用户发红包，不存在违反平台规则的诱导分享等行为。但是，这个说明并不被用户买账。
2月4日，微信正式发布公告，确定元宝派的红包链接违反了平台规则，即日起便对元宝派红包进行封禁。
此说明发布之后，虽然有不少叫好声，但同样的质疑声还在——“元宝派”前2天的疯狂拉新KPI活动已经完成，此时的封禁意义意义不大，微信选择此时封禁元宝派红包，不排除想以此为借口同样斩断千问随后要推广的红包链接。
外部人士已经无法考证微信屏蔽元宝的做法究竟是真的需要这个时间流程，还是微信真的给元宝派开了2天多时间的“绿灯”。
大如微信，也避免不了这种无法让所有人满意的结局。
一位群友对此给出的结论是“AI巨头们太焦虑了！”
03
金钱能买来忠诚吗？
这一轮声势浩大的AI红包撒钱行为，对用户的冲击和对app的日活影响是可以预见的。
公开数据显示，元宝在2月1日开启10亿现金红包活动后，元宝APP在14小时后就登顶AppStore免费榜，日活暴涨300%，交出了10亿现金驱动的最直观成绩单。
而千问在2月6日上线活动后，3小时订单即突破100万单，5小时奶茶订单超500万单，9小时订单总量就超过1000万单。同时活动还推动千问7天新增用户2800万，日活跃用户峰值达1.4亿，后续更是反超元宝登顶AppStore免费应用榜。
此外，千问因为连接了阿里上下生态链，活动还带动用户月活跃度比普通用户高出40%，淘宝闪购接入后其留存率也提升了34%。
金钱砸出来的效果是高效的，但同时也是需时间验证的。
因为在金钱砸出日趋攀升的数据的同时，用户的反感声音也越发明显。
虽然此时已经没有了铺天盖地的红包链接骚扰，但是很多用户发现抢到的红包金额正在不断缩水——元宝活动开始之际，几乎每个人都能抢到十元不等的红包，但是随着活动持续，大家逐渐发现到手的红包金额变成了几分钱。
前2天还是柔情蜜意的小甜甜，而现在则成了牛夫人。
兴致勃勃地每天登陆APP、提问和参与互动，结果最终仅领导了几分钱的红包……这种投入和产出比带来的失落，便是很多用户选择了注销或卸载APP。
千问这边，因为蜂拥而至的数据让服务器支撑不住，很多用户都无法正常下单。不得已，千问发出了免单卡将延续到2月28日的延期活动。
但即便如此，也依然有不少用户选择了卸载。
一些用户的选择理由则更为“实诚”：首单免单权益已用的情况下，只能再度邀请新用户才能获得免单机会，在既不想邀请新用户也没有其他机会继续免单的情况下，APP留存在手机的必要性也随之降低，卸载也自此成为理所当然的理由。
对于为了红包而来、薅完羊毛就卸载APP的现象，一位大模型从业者就认为现阶段的大模型智能水平提升其实没那么依赖要有很多用户，他甚至认为“更好的应用和更多用户，并不会导向产出更好的模型。”
在他的理解中，“为了有更多用户，就花大量的钱来买流量”是在用做推荐系统的方法做大模型产品，这种依靠用户数量的方法，本质上并不会推进AI的数据迭代质量。
在他看来，AI本身模拟出来的数据质量，可能都比花钱买来的用户反馈的质量更有价值。
本文作者在多个群与他人的讨论中，亦有不少观点认同这种看法。
一个比较容易被大多数人认同的观点是：AI本身不是靠AI能力吸引用户，而是靠天文数字的红包获取用户，这从本质上就说明AI的产品和能力还有待提升。AI产品本身才应该是吸引用户的砝码，而红包不是。
这或许也正是各AI巨头接下来需要面对的问题：几十亿的红包砸下去，究竟是真的让AI产品收获了新市场？还是只是为了让汇报数据更好看？
期待巨头们在春节后交出答卷。
— / END / —
原文标题 : 30亿AI红包大战：巨头疯狂撒钱，用户冷眼围观
（来源：维科网）
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