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本周家电圈:TCL起诉三星,海尔美的长虹追觅扬帆雪祺戴森帅康有难

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人不能两次踏入同一条河流！本周家电行业政策与市场变局信号交织，经营结构分化与市场全球化突围成为主旋律。其中，家电政策、市场、企业动态密集更新，行业呈现政策利好托底、市场冷暖分化、AI与出海双线突破、行

人不能两次踏入同一条河流！本周家电行业政策与市场变局信号交织，经营结构分化与市场全球化突围成为主旋律。其中，家电政策、市场、企业动态密集更新，行业呈现政策利好托底、市场冷暖分化、AI与出海双线突破、行业争议与乱象并存的鲜明格局，整体向绿色化、智能化、全球化加速迭代。

政策端迎来重磅利好，为行业长期发展保驾护航。9月2日，七部门发文推动商品消费扩容升级，明确稳住家电全球市场领先地位，助力万亿级家电市场持续增长。9月1日，家电健康、节能环保两项强制性新国标正式落地，覆盖家电全生命周期，倒逼行业提质升级、规范生产制造标准。同时，中国广电启动一体化电视全国集采，极简收视模式即将规模化普及，优化终端消费体验。

国内家电市场分化态势显著，厨电赛道持续承压。数据显示，2026年上半年家电大盘走弱，厨电整体零售额同比下滑10.7%，集成灶跌幅高达26.6%，四家头部上市集成灶企业半年报全线亏损。厨房小家电呈现“量缩价升”特征，叠加换新补贴覆盖有限、前期需求透支，行业进入深度调整期。此外雪祺电气依托ODM模式实现营收增长，却因以价换量导致利润大幅缩水，代工模式弊端凸显。

头部企业深耕创新与出海，全球化竞争力持续提升。IFA2026展会上，美的、海尔、长虹、海信密集发布AI家电新品，海信推出行业首个家庭专属AIOS，重构全屋智能交互体系。中国空调逆势领跑欧洲市场，份额突破41%首度超越日韩品牌。海尔携手欧冠开启全球创牌新阶段，追觅扫地机海外新兴市场高速增长。行业竞争同步加剧，TCL起诉三星Mini LED电视虚假宣传，维护行业技术秩序。

行业负面舆情同步显现，戴森推出近4000元高端智能牙刷布局新赛道，被质疑为智商税；罗永浩公开吐槽智能电视操作繁琐，喊话推动老人极简收视产品落地，暴露了彩电企业最大的经营尴尬，搞不定内容和体验硬件创新再华丽也是徒劳；帅康烤箱无故自启动引发安全投诉，暴露部分产品品控与售后短板，应该引发企业对于品质的高度关注。

商务部等七部门推动消费扩容升级

9月2日，商务部等七部门联合印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出到2030年培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场，明确推动汽车、家电等万亿级品类零售额持续增长，保持我国家电市场规模全球领先地位。

当前，中国家电行业近年来正经历深刻的结构升级与全球化拓展，国内家电龙头企业凭借深厚的技术积累和品牌壁垒，在白电、厨电等传统优势领域保持了稳健的经营质量，此次消费扩容升级政策落地，也将为行业长期发展带来正向支撑。

家电健康与节能环保两国标实施

9月1日起，59项强制性国家标准和375项推荐性国家标准开始实施。其中与家电相关的，则是《家用和类似用途电器 健康技术规范》和《家用和类似用途电器 节能环保规范》两项国家标准实施。两项标准的实施，将有利于引导家电行业在产品设计到加工制造、交付使用到回收利用等各环节，充分考虑用户的健康卫生和节能环保要求。

健康技术规范强制性国家标准规定了家用和类似用途电器涉及健康技术的总体要求，紫外线泄漏量、噪声、电磁场、臭氧泄漏量、总挥发性有机化合物浓度等指标要求，以及健康防护功能、标志和说明等要求。节能环保规范强制性国家标准规定了家用和类似用途电器节能环保的总体原则，以及在生产阶段、安装阶段、回收再利用阶段等生命周期阶段的节能环保要求及产品本身的节能环保要求。

中国广电启动一体化电视集采

日前，中国广电一体化电视适配器集采公告发布。这是中国广电首次就一体化电视终端进行全国性集中采购，标志着一体化电视全国推广各项前期准备工作已基本就绪，进入规模部署实施阶段。

一体化电视以“应用软件+适配器硬件”将机顶盒功能融入电视机，用户无需外接设备，即可收看直播、时移、回看等节目，开机即看，告别多遥控器与杂乱线缆，收视体验得到切实改善。目前，中国广电已完成技术规范编制、28 个省网业务对接验证，以及统一App在多品牌终端上的深度适配测试，为后续设备供货和入户安装打下了基础。

上半年厨电市场下降10.7%

奥维云网数据显示，2026年上半年，厨电市场整体零售额696亿元，同比下降10.7%，降幅高于家电大盘平均水平。其中油烟机零售额同比下降11.5%，燃气灶下降15.1%，集成灶更是大跌26.6%。

另外，2026年上半年国内厨房小家电全渠道零售额302.6亿元，同比下降4.8%，零售量下滑14.6%。零售量降幅远高于零售额降幅，行业呈现典型的量缩价升特征。 背后是，2025年家电国补拉动的需求集中释放后，今年市场进入消化期，众多厨房小家电品类未被纳入2026年换新补贴范围，消费者决策趋于理性。

中国空调欧洲市场份额突破41%

据潮新闻消息，今年夏天，中国空调在欧洲市场份额冲到41%，第一次把日韩品牌甩在身后，成为欧洲的第一大空调供应商。过去很多年，欧洲高端家电市场基本是欧美日韩品牌的地盘。欧洲品牌靠历史积累和本土渠道，日韩品牌靠技术标签和全球化运营，中国品牌在冰箱、洗衣机、厨电等品类的存在感远不如空调，更多被看成是“性价比选手”。

如今，包括美的、海尔、海信、TCL在内的家电头部企业，已经开始在欧洲建研发中心、买下本土品牌、研究当地法规、建立回收体系。欧洲高端品牌玩AI比较保守，而中国企业率先开启“全屋智能”。

海尔携手欧冠开启全球创牌新征程

2026年德国柏林IFA展前夕，海尔与UC3共同对外宣布：海尔将自2027/2028赛季起至2030/2031赛季，成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方合作伙伴。

欧冠是由欧足联主办的欧洲男子俱乐部足球顶级赛事，汇聚欧洲各国顶级俱乐部，是全球最高水平、最具影响力和商业价值的俱乐部足球赛事之一，转播和商业推广覆盖全球200多个市场。此次海尔携手欧冠，是冠军赛场与冠军生活的全球同频，也是海尔开启全球创牌新阶段的重要标志。历经40多年的发展，海尔已经成长为全球引领的科技型生态企业，连续17年位居全球大型家电品牌份额第一。全球销量第一，是全球用户一次次选择海尔的结果，也是海尔坚持自主创牌、长期深耕全球市场的见证。

家电圈看到，最近几年海尔的全球化扩张正在本土化深耕的道路上急速前行，其核心就是全球创牌，基于产品的差异化创新和营销的本土化落地，最终通过品牌的社群化精准引爆拥抱各个国家的消费者，而欧冠等体育赛事则成为最好的纽带和平台。

美的四大全屋方案亮相IFA2026

美的集团以“Simply ideal”为主题亮相IFA2026展会，并带来四大套系全屋家居解决方案，同时携手欧洲高端家电品牌 TEKA 联合展出，向全球市场展现美的科技创新实力。

“智能大师”SMART MASTER展现了美的在智能家居领域的最新成果。美的AI智能体 (Midea AI Agent) 支持140种语言，具备8米远距识别、0.4秒极速响应、连续对话与智能意图识别能力。围绕居家舒适、厨房烹饪、能源管理及家电服务四大场景，系统适配空调、冰箱、嵌入式厨电等家电，可以联动美的App、车载设备、智能音箱等终端，实现跨设备、无断点全屋智能操控。

家电圈认为，近年来美的家电业务正在海外市场再建第二个主场，核心就是通过自有品牌的本土化经营突破，进一步夯实主业的全球化竞争力。

长虹全新AI家电亮相IFA2026

长虹以全新AI家电阵容亮相IFA2026展会，覆盖电视、冰箱、空调、洗烘及厨卫等核心家电品类。围绕真实生活场景，长虹将更懂用户生活的AI技术融入产品体验，呈现从技术创新走向生活体验的探索，也展现长虹在全球市场持续深化本地化布局的新思路。

长虹电视携全新治愈系AI TV RGB MiniLED产品矩阵亮相，矩阵涵盖旗舰追光Q60S Pro、金标T70S、D7S Ultra等新品，以不同定位满足多元家庭需求。长虹AI人感空调搭载AI雷达智慧眼，能感知房间内家庭成员位置轨迹，自动调整送风方式。长虹厨卫则完整呈现AI健康厨房、全屋用水解决方案、AI精致小家电三大场景矩阵。

家电圈发现，近年来长虹一直聚焦家电业务，加大在国内和海外两个市场的系统深耕，并利用自身的专业化、智能化，以及科技化优势，在红海大战中确立了自身的竞争优势，那就是稳扎稳打厚积薄发。

海信推出首个家庭智能伴侣级AIOS

海信发布行业首个家庭智能伴侣级AIOS——海信JUOS。该系统面向家庭全场景，原生适配电视、闺蜜机、投影、智能家电等多终端，搭载自研星海大模型与四大原生引擎，以“超级小聚”为系统级AI载体，完成家庭AI交互底层重构，实现从被动响应个体指令到主动服务全家需求的代际跃迁。一句话即可联动全屋设备——陪伴机器人、空调、冰箱、洗衣机等跨品类协同响应，让AI能力从大屏延伸至全屋日常。

当前手机、车载OS已发展成熟，但真正以“一家人”为设计原点、面向家庭场景的AIOS系统，仍是行业空白。海信JUOS的核心体验升级，首先来自系统级家庭AI智能体——超级小聚，同时在开机的交互体验上打破传统电视千人一面的模式，最后在于实现巨简单的跨设备体验无缝流转。

家电圈发现，本周海信不只是发布了行业首个家庭智能伴侣级AIOS，同时还官宣与续约成为2028年欧洲杯官方合作伙伴，这将是海信连续第四次赞助欧洲杯。最近几年，海信基于体育营销撬动自有品牌在海外市场的快速扩张，尝到了甜头。

奥克斯曼城联手亮相IFA2026

德国柏林IFA2026展上，奥克斯空调带来一场技术与品牌的联合亮相。除智能空调、空气源热泵硬核产品矩阵之外，奥克斯也将刚官宣的曼城足球俱乐部全球合作伙伴IP带到欧洲，向行业与全球消费者完整展示自身从产品出海走向技术出海、品牌出海的全新全球化战略。

奥克斯家电集团CEO吕萌表示，本次参展是奥克斯空调深耕全球市场的关键里程碑。“我们不再只是输出硬件产品，而是带着自研核心技术、本土化场景方案与全新品牌形象直面欧洲主流市场。”

家电圈表示，奥克斯联手曼城亮相IFA2026，既是品牌全球化的一次突破，也是海外市场本土化深耕的一次加码，未来曼城将助力奥克斯空调走进更多欧洲家庭。

TCL诉三星涉嫌假冒Mini LED电视

TCL在美国洛杉矶联邦法院起诉三星，指控其将不具备相关技术特征的电视宣传为“Mini LED”产品，涉嫌虚假宣传。TCL质疑的是三星今年3月推出的M系列电视，称其将一款源自旧产品线的普通LED电视包装成Mini LED，以低于TCL入门级Mini LED电视的价格销售，且未包含通常与 Mini LED相关的技术升级，本质上由标准LED电视改造而来。这一宣传误导了追求更高画质的消费者，损害了TCL的销量、商誉及相关技术价值。

TCL表示，因为三星未能以有竞争力价格推出Mini LED电视，2023年至2025年间，TCL反超三星成为美国Mini LED销量领先者。今年三星M系列以更低价格上市并以Mini LED宣传后，TCL市场份额受到挤压。

家电圈认为，TCL对三星的起诉就是典型的商业竞争知识产权化，通过产品显示技术的专业化实力，刺破三星在Miniled产品上的短板和软肋，最终通过这种差异化竞争构建中国企业在海外市场的竞争优势，从而实现后来者居上。

追觅扫地机今年有望实现80%增长

日前，追觅科技宣布，其扫地机器人业务在新兴市场已连续两年实现增速突破100%的高速增长。与此同时，追觅扫地机在巴西、阿联酋、墨西哥等国的市场占有率长期位居第一。2026年追觅扫地机预计仍将实现约80%的同比增长。2024年和2025年，追觅扫地机在新兴市场的业绩分别实现了139%和173%的同比增长。

追觅扫地机坚持“In Local for Local”本地化运营思路，深度调研不同国家消费者的差异化需求，针对性开展本土化产品开发。通过设立本地公司、组建本土团队、拓展多元零售渠道、搭建属地化售后服务体系，实现真正的本土深耕运营。现阶段，外籍员工在追觅新兴市场区域团队中的占比已超过40%。

家电圈认为，当前追求正在加速回归四大主业，而扫地机作为其主业之一的明星品类，最近几年在面对添可、石头等对手的竞争中快速突破，最重要的是加速全球化扩张，为企业找到了新的发展引擎和空间。

四家集成灶上市公司半年报继续跌

今年以来，集成灶市场延续2025年以来的断崖式下跌。奥维云网推总数据显示，2026年上半年集成灶行业累计零售额41亿元，同比下降26.6%，零售量50.8万台，同比下降23.4%。

浙江美大上半年营业收入1.33亿元，下降37.33%;归母净利润亏损1071万元，由盈转亏，这也是公司自2012年上市以来首次半年报亏损。火星人上半年营收2.71亿元，同比下降27.58%，净亏损1.30亿元，亏损同比扩大5.37%。亿田智能营收8213.39万元，同比暴跌52.93%，净亏损5410.06万元。*ST帅电营收5685.78万元，同比下降52.80%，净亏损994.37万元，同比下降401.52%。

家电圈发现，当前外界对于集成灶的发展走势已经呈现高度唱空和唱衰，原因是主要上市公司的业绩跌跌不休，完全找不到止跌反弹的手段。不过，作为一款厨电产品，集成灶未来市场还会存在，但将恢复平静和稳定，而不是喧嚣和泡沫。

雪祺电气2026年上半年量增利大跌

雪祺电气公布2026年半年报显示，公司营业收入为12.6亿元，同比上升40.9%；归母净利润为1103万元，同比下降68.5%；扣非归母净利润为871万元，同比下降73.8%。表明公司通过“以价换量”策略，推动了营收的增长却带来的经营质量恶化。

雪祺电气主业聚焦于400L及以上大冰箱及商用展示柜的研发、生产与销售，并为国内外品牌商提供ODM服务。公司近年来通过收购控股子公司实现了产业链上下游的延伸与跨领域拓展，构建了协同互补的产业生态。但纯代工制造容易引发企业经营前景和空间的承压。

家电圈认为，专业、专注和聚焦，对于一家中小规模企业来说，是生存和发展的灵魂。雪祺被誉为是“翻版的奥马”，专注于产品的专业化和全球化代工也是一条出路，未来还要想办法加大产品的差异化创新，以及综合成本管控，才能更好地推动企业面对风雨冲击，保持定力。

戴森推出3899元可视冲刷一体牙刷

戴森正式发布旗下全新CameraJet可视成像电动牙刷，布局专业口腔护理赛道。这款酝酿六年的新品，将十万像素微距摄像头、AI牙缝识别、锥形喷射水流与可变幅声波振动集成到一支牙刷中，试图用“可视化”重新定义日常洁齿的标准。产品售价3899元，提供晨曦粉与静海蓝两款配色。

这款牙刷手柄内置一枚十万像素、1毫米规格的微距摄像头，1秒内可完成28张实时图像扫描。配合戴森Gap Optical Targeting牙缝光学定位AI算法，系统能在刷牙过程中实时识别、追踪并预测牙缝位置。一旦摄像头锁定牙缝，100毫秒内即触发漱口水精准喷射，将冲牙步骤无缝嵌入刷牙动作。

家电圈发现，对于戴森这款近4千元的电动牙刷，引发行业内部的普遍关注，其中不少企业同行质疑这款产品属于典型的“智商税”。结果如何，还要交给市场和消费者作答，对于中国家电同行，必须要保持对产品的科技创新投入和敬畏。

罗永浩怒斥电视机厂商不作为

罗永浩微博发文，再次公开怒斥电视机厂商，指责当前市售智能电视操作复杂，老年人不会用，违背了老年用户“开机即看”的需求。同时，他还表示，如果到今年年底还没有让老人开机即看的电视出现，罗永浩的软件团队就做一个方案，然后找传统电视企业做贴牌合作。

早在今年7月，罗永浩就曾连续两天在社交媒体上批评智能电视“反人类”，包括所谓“长辈模式”也形同虚设，最后只好加装了一个老人至少会用的IPTV机顶盒。同时，罗永浩公开承诺，如果有彩电企业推出了傻瓜化开机即看的智能电视，将免费帮企业宣传同时免费直播带货卖这款电视。

家电圈认为，罗永浩此举暴露了彩电企业近年来在中国市场最大的尴尬，那就是搞不定内容和体验，再华丽的硬件显示技术创新也是徒劳，完全就是在错误的方向裸奔。

帅康烤箱自启动加热引发消费投诉

日前，有消费者向媒体投诉称，家中的帅康烤箱在无人操作的情况下，能自行启动加热，险些酿成火灾。消费者外出回家后发现家中的帅康烤箱正在工作，屋内温度极高，“像锅炉房似的”。他尝试手动关闭但未成功，最终只能拔掉电源。

帅康售后师傅上门检查后，初步判断为烤箱主板故障。之后帅康客服称，烤箱可能存在漏液的情况，可为主板加装防护帽。由于机器已过保，客服提出赠送电饭煲及延保一年的补偿方案。消费者没有接受该方案，并担心这并非个例，怀疑产品本身就存在设计或生产上的问题，害怕别的家庭也遇到同类险情。

家电圈认为，消费者的担心并非“空穴来风”，作为老牌厨电企业的帅康对于此事，必须要给予公开答疑解惑，不能等到问题集中爆发后再处理。

今年以来40%智能手机机型涨价

Counterpoint Research的全球智能手机涨价追踪报告显示，2026年至今全球智能手机零售均价已平均上涨15%，部分机型价格几乎翻倍，手机厂商将更高的内存和零部件成本转嫁给了消费者，新发布机型比去年同期推出的同系列机型价格贵了25%。

受全球内存价格上涨推动，2026年迄今已有超过40%的智能手机机型涨价，这在行业内尚属首次。对价格敏感的市场涨幅最大，其中印度涨幅达到21%，亚太地区为19%，中东和非洲地区为18%。中国上涨10%，欧洲上涨7%，美国上涨5%，这些市场的涨价主要集中在新发布机型。

家电圈想提醒，手机涨价也给家电行业的所有企业提供借鉴和参考，在原材料成本持续上涨的周期下，家电产品的涨价也应该快速启动了。否则以“偷工减料和偷梁换柱”继续降价让利促销，只会透支企业的信誉和未来。

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       原文标题 : 本周家电圈:TCL起诉三星,海尔美的长虹追觅扬帆雪祺戴森帅康有难

（来源：维科网）
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