2022年1月，在当年的CES电子消费展上，三星电子推出了旗下的首款智能投影“The Freestyle”，产品集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体，采用圆筒式设计，搭配多功能支架，可实现180度旋转。
之后的3月，国行版正式开售，但The Freestyle的销售在国内外遭遇冰火两重天。国内市场由于较高的定价，消费者反应冷淡，而海外市场得益于三星强大的品牌号召力和多元化的渠道，全年的出货量超过了30万台。
2023年第四季度，一批模仿三星The Freestyle的炮筒机投影产品突然大爆，其价格定位在40-100美金左右，远低于三星产品的价格。这一火热的销售状态延续到了2024年，并给全球投影市场带来了新的变化。
上半年全球投影机出货量同比上涨4.5%，TOP10中两个炮筒机品牌上榜
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，全球投影机市场出货量为939.6万台，同比上涨4.5%。
全球投影市场格局大致由外资传统品牌、大陆主流品牌和大陆跨境品牌组成。外资传统品牌逐渐式微，2024年上半年TOP10品牌中，其仅占据三席。爱普生依然保持了全球整体市场销量第一的位置，明基和优派则下滑至第七和第十位。
大陆主流品牌暂处于第二梯队。极米在全球整体市场排名第二，在全球家用市场排名第一。近年来，极米加大了海外营销和渠道开拓的投入，尤其是在YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台上的营销颇具成效，带来了显著的流量转化。小米、坚果分别排名第三、四位，主要依托国内市场，但也在加速海外市场的拓展力度。此外，随着海外布局的加快，海信、当贝、小明等品牌的国际影响力也在提升。
专攻海外市场的大陆跨境品牌占据了四席位置。其中，LQWELL和Magcubic为新上榜品牌，其主攻方向就是炮筒机产品。
2024H1 全球投影机市场主要品牌出货量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
西欧、北美涨幅明显；1LCD全球占比接近七成
这些从电视外设、家居等品类跨界而来的炮筒机品牌，凭借一种爆品形态打开市场，也对全球投影机的区域结构和技术结构产生了较大的影响。
一方面，炮筒机的品牌企业深耕西欧和北美，具备较强的渠道能力，带动这两大区域出货量涨幅明显。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，北美和西欧是全球投影机的第二、三大市场，出货量份额分别为20.3%和17.8%。奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事的推动，叠加炮筒机品类的发力，促使其出货量同比分别上涨了6.6%和46.5%。
其它区域中，中国大陆仍然是全球最大的投影机市场，2024年上半年占比达到35.1%，但出货量同比下降了3.1%；亚太市场因需求低迷，东欧和中东非市场受地区局势影响，均出现了下滑。
2024H1 全球投影机市场分区域出货量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
另一方面，炮筒机采用的是1LCD技术路线，带动该技术出货量份额上涨至67.2%，较2023年同期上涨6.9个百分点；若聚焦到海外地区，1LCD的占比已超过七成。
2024H1 全球投影机市场分技术出货量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
内圈：2023H1，外圈：2024H1
炮筒机大火的原因分析
除了性价比和品牌商的渠道能力外，洛图科技（RUNTO）认为，炮筒机的畅销还源于以下几方面原因：
消费者层面，年轻用户已经成为海外市场的消费主力，他们在选购投影机产品时多出于尝鲜的目的，因而更倾向于低价产品；另一方面，其兼具“新奇”和“玩具”属性，适合被作为走亲访友的礼物。
供应链层面，上游技术已经成熟。根据洛图科技（RUNTO）供应链信息，2024年上半年，全球1LCD投影用液晶面板的出货量超过了1000万片，其中2.69寸HD产品占比超五成，主要应用于炮筒机产品。此外，整机方案的成本也在压缩，从2023年的近250元降至上半年的150元。
产品层面，功能和形态呈多元化。支持正版授权内容的智能产品加速渗透，包括CVTE在内的厂商可提供内置Netflix、Prime video、YouTube等正版内容的方案；电动/自动对焦、自动梯形校正、自动避障和入幕等功能逐渐搭载。产品形态方面，圆筒形、柱形等形态多样，云台旋转角度也更加灵活，提升消费者使用体验。
向后看，越来越多的新老大陆跨境品牌加入到炮筒机这一行列中来，加上上游成本的不断下探，洛图科技（RUNTO）预计，2024年该形态产品出货量有望达到500万台，并助推全球投影机市场的出货量接近2000万台。
原文标题 : 海外大热的炮筒机，正在影响全球投影机市场格局
（来源：维科网）
相关推荐
-
国产芯片设备替代进口设备，技术再突破，中国芯再度赶上美国
日前媒体报道指出武汉的存储芯片企业已开发出新一代存储芯片技术，再度追平了美国和韩国芯片的技术水平，并且是以国产芯片设备生产的，这代表着中国芯片产业链取得了重大的突破。 早前武汉这家存储芯片企业发
-
涨价五成以上，台积电开始收割了，美国芯片无可奈何
外媒报道指台积电的2纳米工艺已取得了重大突破，将如期在明年量产，凸显出台积电在芯片制造工艺方面仍然居于绝对领先地位，由于拥有无可比拟的技术优势，据称台积电信心十足地对美国芯片开出加码--涨价五成以上。
-
如愿A+H，美的集团国际化危与机！
理想如何照进现实？作者：古道编辑：闻道风品：梦琪来源：铑财——铑财研究院港市近三年最大IPO来啦。9月16日，美的集团公布配发结果:全球发售约5.66亿股H股股份，香港公开发售占约5.0%，国际发售占约95.0%
-
世界新能源汽车大会形成共识：新能源汽车技术路线“三足鼎立”，氢燃料电池有一个
香橙会研究院 氢能行业周报及点评 （0918-0929）政策急转弯引发股票市场井喷虽然不直接利好氢能产业发展但改变市场预期对氢能行业发展也大有裨益这一周是国庆节前最后一周期待氢能行业一
-
小米重回全球第二！国产手机“围剿”苹果！
作者｜路世明编辑｜大 风最近手机圈颇为热闹，先有苹果华为皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可谓是热火朝天。根据市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，小米公司今年8月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌
-
卫浴行业“以旧换新”迎来千亿市场，九牧为何频频抢占先机？
美国著名管理学家彼得·德鲁克有一句名言：“企业的唯一使命就是创造顾客。” 近十年来，伴随人口红利、地产红利的消退，从家电到手机，从家居到卫浴，中国的许多行业相继从增量市场转向存量市场，如何挖掘新需求、满足新需求，成为它们共同的发展关键
-
小米重回全球第二！国产手机“围剿”苹果
作者｜路世明 编辑｜大 风 最近手机圈颇为热闹，先有苹果华为皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可谓是热火朝天。根据市场调查机构Counterp
-
净利最高增524.6%，雷曼等8家企业成绩单出炉
近日，雷曼光电、维信诺、鸿利智汇、万润科技、南极光、凯格精机、德龙激光、翰博高新发布《2024年半年度报告》。 ▋ 雷曼光电：国际业务营收5.1 亿元 雷曼光电发布202
-
迈为股份：2.56亿减值“吞噬”利润，市值三月内蒸发182亿
随着光伏上市公司半年报陆续出炉，迈为股份(300751.SZ)也披露了“期中考”成绩单。数据显示，上半年公司营收、归母净利润均实现了正向增长，但归母净利润增速远低于营收增速
