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三星家电算是彻底没戏了

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作者?| 方乔编辑?| 汪戈伐 卖完库存就走，这是三星家电留给中国市场的最后安排。 三星电子通过官网公告，宣布停止在中国大陆销售所有家电产品，涵盖电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机等全品类。34年的在华

作者 | 方乔编辑 | 汪戈伐

卖完库存就走，这是三星家电留给中国市场的最后安排。

三星电子通过官网公告，宣布停止在中国大陆销售所有家电产品，涵盖电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机等全品类。34年的在华家电征程，就此画上句号。

消息一出，市场的反应颇为吊诡。三星股价不跌反涨，单日涨幅最高超14%，市值突破1万亿美元；京东平台三星电视成交额同比暴增逾200%，线下门店的电话也被打爆，不少消费者第一时间赶去抢购“最后一批”。

退出的背后，是一家公司在利润重心彻底转移后的主动收缩，也是中国家电行业二十年格局演变的最终注脚。

其实退出的信号早就有了，官宣前三周，三星视觉显示事业部总裁就在首尔公开表示，中国市场面临诸多挑战，正在全面评估业务。今年年后，三星便基本停止向中国内地补货，部分热门款电视已在多地缺货。一名门店员工透露，三星家电在中国的全部库存大约只剩3万台。

但这不是突然的崩塌，而是一个漫长的下坡。

2013年前后，三星电视在中国高端大屏市场还能拿下近20%的份额，2014年出货量达255万台，是外资品牌里的头把交椅。此后逐年缩水，奥维云网数据显示，到2025年，线上销量份额跌至0.67%，线下也只剩3.09%。冰箱和洗衣机的萎缩更彻底，市占率均维持在0.4%左右。

十年间，电视出货量从255万台降至约30万台，缩水近九成。洛图科技的统计显示，2025年三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌在中国电视市场的合计出货量，已跌破100万台。

份额跌成这样，利润自然撑不住。2025年全年，三星负责电视和家电业务的部门出现了有史以来的首次亏损，折合人民币约9.26亿元。三星自己在给代理商的通知里也写明了：亏损，是退出的主要原因。

有意思的是，就算到了这步，三星电视在门店里其实并不算滞销。有代理商反映，三星电视单价比国产品牌高出2000至3000元，利润空间反而稍宽，“好的时候卖一两台三星，顶得上国产品牌卖十台”。真正让份额不断收缩的，是整体消费偏好的转移。

埃森哲2025年的报告显示，在家电领域优先选择国产品牌的消费者比例，从2021年的33%升至2025年的69%。不是三星在某个节点突然出了问题，而是整个外资家电的生存土壤在慢慢变薄。

三星在中国家电市场掉队，有一个很具体的原因，它在显示技术的方向上赌错了。

2010年代后期，三星判断液晶显示已经走到头，逐步收缩面板制造，把重心押在OLED和Micro LED上。结果，国产品牌却在Mini LED赛道打了个翻身仗。奥维云网的数据显示，2024年中国Mini LED电视销量达556万台，占彩电市场的18%；2025年这一品类的全球出货量达到1290万台，同比增长67%，TCL、海信、小米三家合计拿下全球62%的份额。

三星则在5000元这个主流价位彻底缺席，它的同类产品还挂在1.5万元以上。行业协会的观察是，三星丢掉了液晶供应链的布局，而海信、TCL都有自己的面板厂，从屏到机的成本管控能力根本不在一个量级。

定价之外，响应速度也是一道坎。国产品牌可以按周、按月根据用户反馈调整功能，加抖音投屏、适配本地流媒体，这些改动看着不大，却是很多消费者换机时真正在意的点。

三星的产品决策权在韩国总部，从需求反馈到落地，往往要走完一整套季度审批流程，等产品到消费者手里，对手已经更新了好几轮。

然而就在宣布退出中国家电市场的同一天，三星交出了一份让外界意外的财报。2026年第一季度，公司合并营收133.9万亿韩元，同比增长约69%；营业利润57.2万亿韩元，同比增长约754%，单季利润已超过2025年全年总和。撑起这份成绩的，是半导体业务，DS部门一个季度就贡献了集团约93.8%的营业利润。

三星在存储芯片市场的地位，决定了它在这一轮AI浪潮里的位置。根据TrendForce和Omdia的数据，2025年第四季度，三星在全球DRAM市场的份额约为36.6%，在NAND闪存市场的份额约为28%，均居行业首位。

AI对存储芯片需求的拉动还在加速，TrendForce今年2月预估，2026年第一季度DRAM合约价涨幅将达到90%至95%。三星作为最大供应商，议价能力显而易见。

家电这头在亏，存储那头在暴利。两相对比，退出中国家电市场的逻辑就很清楚了：这不是败退，而是止损后的资源重配。资本市场的反应也印证了这个判断，退出公告发布当天，三星股价大涨，市值突破1万亿美元。

更大的背景是，三星的离场只是一个阶段性结果。过去几年，索尼把电视业务51%股权转让给TCL，东芝白电卖给美的，LG把渠道运营权交给本土代理。

日系韩系外资家电在中国的收缩，早已不是个例。而中国品牌用二十年走完了从追赶到主导的路，2025年，海信、TCL、小米等八家本土厂商在中国电视市场的合计份额达到94.1%。这个格局一旦形成，外资品牌要靠正面竞争翻盘，几乎没有现实的可能性。

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       原文标题 : 三星家电算是彻底没戏了

（来源：维科网）
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